Dove de cara lavada

Briefing: Comunicar o facelift do novo site Dove, totalmente integrado na “Campanha Beleza Real”. Para além disso estimular novas pessoas que procuram aconselhamento estético a registar-se no site.
Ideia: Todas as mulheres procuram resultados e fazem testes nas revistas. Assim o email enviado simulava um teste com os pontos em destaque no novo site. Quando se terminava e se procurava saber os resultados era-se reenviado para o site: onde os melhores resultados estão e onde o novo layout era revelado apenas depois de passar o algodão sobre o antigo. Dove ficava de cara lavada através de um ritual diário das mulheres: a limpeza de pele, o desmaquilhar.
Resultados: Desde o lançamento do novo site, em Novembro de 2006, até final de Fevereiro de 2007, a Base de Dados cresceu 25%.