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O cabo que acaba com os outros.

2008-06-06T09:35:00.003+01:00

Quando uma empresa cresce, a complexidade dos seus meios informáticos aumenta e naturalmente multiplicam-se os metros e metros de cabos necessários. Mas, agora, basta apenas mais um cabo para encontrar a solução que acaba com todos os outros. Uma ponta solta diz tudo o que precisa de fazer para se livrar do problema: puxar o cabo. À medida que a malha se vai desfazendo, vamos ficando com as mãos cheias de fio, até descobrirmos a solução: uma placa que apresenta o IBM BladeCenter como a melhor e mais rentável solução para recuperar o controlo da infraestrutura de uma empresa e acabar com o emaranhado de cabos.

Faça você mesmo

2008-05-12T08:41:00.004Z

De entre todas as peças de uma campanha, é inevitável que uma delas se destaque por qualquer razão. No caso da campanha para do concurso de fotografia Reflex da Cais e do BES, essa honra coube ao convite endereçado a várias personalidades de renome no mundo da fotografia para que fizessem parte do júri. A peça - uma caixa de papel fotográfico com uma polaroid profissional exposta mas ainda por abrir - dizia ao destinatário que a opinião dele era uma "revelação para nós". Quando a polaroid era aberta o convite era então revelado no sentido fotográfico e literal do termo.
No currículo este mailing tem já uma menção honrosa no festival Neurónio - o melhor de marketing relacional - e um ouro no Clube de Criativos de Portugal.

O reflexo de uma campanha reconhecida

2008-05-12T08:36:00.004Z

Todos os anos se realizam em Portugal vários concursos de fotografia. A diferenciação entre eles é cada vez mais difícil mas o Reflex tem, para além das preocupações artísticas inerentes, uma preocupação extra de abordar temas socialmente pertinentes. Em 2007 o tema foram os Artistas e o conceito “Revele o seu”, aplicado de forma diferente em anúncios de imprensa, cartazes, email marketing, site, mailings, postal-free etc. No final de tudo isto havia 882 fotos a concurso, 209 candidatos a prémio, 24 fotógrafos e 26 obras finalistas. Para além destes resultados, esta campanha já conseguiu também o troféu de Melhor Campanha e Menção Honrosa para Melhor Mailing no festival de marketing relacional Neurónios e o troféu de Prata para Melhor Campanha e de Ouro para Melhor Mailing B2C no Clube de Criativos de Portugal.

A luta digital contra a queda do cabelo, ganha Bronze

2008-03-10T12:36:00.006Z

Já tínhamos falado sobre o email de Organics neste espaço mas hoje há um bom motivo para voltar a ele: este trabalho ganhou dia 6 de Março o terceiro lugar no Festival Internacional John Caples na categoria "Electronic/Interactive: Email/Customer Retention/Consumer". Para ver a versão interactiva e o racional que explica melhor o briefing e a ideia, clique aqui.

Tem 8 dias para ler esta mensagem.

2008-02-29T10:36:00.006Z

Por lei, um cão abandonado pode ser abatido 8 dias depois de chegar a um canil. Pedigree juntou-se à Liga Portuguesa dos Direitos do Animal, à União Zoófila e a mais de duas dezenas de canis em todo o pais para promover uma campanha que consiga contrariar este facto. Três semanas depois do seu lançamento, tinham sido adoptados mais de 50 cães. Mas esta Missão está apenas no início. Na imagem pode ver as peças criadas na neo@Ogilvy e aqui o site MissaoAdopcao.com em mais pormenor.

Fuja ao Fisco que é legal.

2008-02-21T11:47:00.006Z

Todos os anos, mais ou menos por esta altura, chega o momento de preencher o terrível modelo 3. É a tomada de consciência do montante que, independentemente das obrigações sociais e da bondade da sua aplicação, era nosso e foi para o Estado. Recuperar algum desse valor ou fazê-lo “fugir” dos cofres do Fisco é uma tentação para todos e, agora também, bastante mais fácil e legal. 0,5% do seu IRS pode ter esse fim libertador. A campanha da Cais mostra-lhe como pode, de facto, decidir para onde vai parte dos impostos que paga. Click na imagem para ver a campanha e aqui para jogar o jogo.

Arquitectura inspirada

2008-01-27T16:01:00.000Z

Na arquitectura como na comunicação a inspiração é um elemento base. Ora, quando as duas disciplinas se cruzam, não há forma de lhe fugir. Deste raciocínio, nasceu o mais recente trabalho online da One: o novo website do atelier de Arquitectura Costa Lopes. Um sítio em constante mutação - alguma dela fruto do movimento de cada utilizador - e onde poderá encontrar não só os resultados da inspiração da equipa do atelier como um espaço para dar forma à sua própria inspiração, partilhando-a com os restantes utilizadores se assim o entender. Experimente.

A luta digital contra a queda do cabelo

2008-01-21T10:39:00.000Z

Organics desafia a gravidade e convida os seus consumidores a evitar a queda do cabelo. O desafio chega por email e pede-nos para segurar com o rato do computador um cabelo que cai no ecrã. Uma ideia simples que já conquistou o júri do concurso de criatividade Caples - em NY - estando, neste momento em Shortlist juntamente com o trabalho Catsan que pode ver em posts mais antigos neste blog. Quanto a Organics, experimente aqui o desafio anti-queda.

É tempo dos animais falarem

2008-01-04T18:06:00.000Z

Chama-se Petnet e é muito mais do que um site, um fórum, um chat, um blog e outros que tais. É uma Comunidade onde os utilizadores são cães, gatos e outros quantos amigos do reino animal. Os temas dizem-lhes exclusivamente respeito a eles, as discussões são sobre os seus problemas e, até nas fotos e vídeos, os protagonistas são eles. Se os assuntos da bicharada não lhe dizem nada, passe ao próximo post sff. Se, pelo contrário, acha que já era tempo de os animais ganharem voz, entre em www.petnet.pt . A grande maioria "fala" português, será fácil comunicar.

Este trabalho dava um filme

2007-10-18T15:51:00.000Z

Na verdade, deu um documentário. O projecto Vitrakem, que os visitantes habitais deste espaço já conhecem, ainda tem muito trabalho em curso e umas quantas surpresas para chegar. A última produção ligada à presença de Labicer na Trienal de Arquitectura foi um direct mail de encerramento do evento. Um bilhete de cinema, enviado para ateliers de arquitectura, contendo um dvd e a visita guiada pelo Arq. José Mateus, Comissário Geral da Exposição, através do Polo II da Trienal. Se não recebeu a peça, veja aqui a versão promocional.

Labicer homenageia arquitectos

2007-07-26T23:16:00.000Z

Dia 1 de Julho foi o Dia Nacional dos Arquitectos e, naturalmente, uma marca que aposta na inovação e criatividade não podia deixar de homenagear os seus principais parceiros no mercado da construção. A mensagem é clara: Para uns, a arte coloca-se na parede. Para outros é a própria parede.

Arquitectura amiga do ambiente

2007-07-26T23:13:00.001Z

Vitrakem lançou o desafio aos arquitectos nacionais: Arquitectar o Ambiente. Um concurso de ideias onde cada participante é convidado a criar um objecto revestido com qualquer combinação de Vitrakem, o novo material amigo do ambiente.
Esta é a única limitação e o ponto de partida da comunicação. Neste projecto, a única condicionante é a utilização de Vitrakem. Tudo o resto depende apenas da criatividade de cada um. A campanha está no ar e aqui pode ver o anúncio de imprensa, o encarte nas revistas técnicas de arquitectura e (se clicar aqui) o mini-site criado para esta acção. No Dia Mundial da Arquitectura, 1 de Outubro, teremos os vencedores.

O natural chega ao mundo virtual

2007-07-17T23:43:00.000Z

Briefing: Passar para o site nestlé.pt os valores de naturalidade e de bem-estar que a marca possui, aproveitando a ocasião para dotar este espaço de um look mais actual e de uma organização de conteúdos mais fácil de usar pelo consumidor mas também pelos media, fornecedores e público interno.
Solução: Os produtos Nestlé nascem da natureza e, tal como eles, também os conteúdos do site se encontram enquadrados pelo céu. Assim é natural que a imagem de topo vá acompanhando as estações do ano e o elemento em cima à direita – que nesta imagem é um girassol – mudando para assinalar dias e ocasiões especiais.
O site está agora mais vivo, com actualizações semanais, e melhor organizado com áreas de produto, promoções e informação mais completa e dinâmica.
Mas o melhor mesmo é experimentar. Clique aqui e seja bem-vindo à Nestlé.

Gata (quase) vira leoa

2007-06-22T13:16:00.000Z

É um trabalho repetente neste espaço mas a ocasião justifica-o. Está a decorrer esta semana em Cannes aquele que é considerado por todos como o festival de comunicação mais mediático e prestigiado do mundo. Foi, pois, com muita satisfação que vimos um dos nossos trabalhos – o mailing de Catsan que pode conhecer melhor mais em baixo – na lista dos trabalhos finalistas. Não trouxemos o troféu mas já nos sentimos reconhecidos.

Mailing vivo

2007-06-22T12:57:00.000Z

Briefing: Mailing de apresentação de Vitrakem, a nova superfície viva de Labicer, e convite para o evento de apresentação desta inovação portuguesa na Cordoaria Nacional, no âmbito da trienal de arquitectura.
Ideia: Utilizar Vitrakem nos projectos de arquitectura é dar vida a esses projectos. Seguindo a linha estratégica da campanha de lançamento do produto, um mailing Vitrakem não poderia ser outra coisa que não uma superfície viva. Por isso, é natural que a relva vá crescendo no seu à medida que o tempo passa.

Labicer lança Superfície Viva

2007-06-22T12:28:00.000Z

Briefing: Divulgar Vitrakem, o novo material de revestimento criado em Portugal que se destaca pela flexibilidade de aplicação, variedade de cores, possibilidade de impressão e por ser amigo do ambiente. Target: arquitectos.
Ideia: Criámos o conceito de “Superfície Viva”, que apresenta VITRAKEM como um produto capaz de corresponder a tudo o que a imaginação do arquitecto criar. Vitrakem permite a arquitectos e designers terem uma nova forma de expressão. Esta campanha de publicidade foi complementada por marketing directo e acções de RP.

tranquilidade, dentro e fora

2007-06-19T11:28:00.000Z

Briefing: Devido a um número de alterações legais, existe uma competitividade crescente no ramo dos seguros automóvel. Fidelizar os clientes que estão a terminar os seus contratos ganha uma importância crescente. É preciso criar incentivos aliciantes e mecanismos que incentivem a fidelização. O maior obstáculo é comunicar num mercado saturado com ofertas de serviço extra, quilómetros, gasolina, etc.
Ideia: Convidamos o target a imaginar como seria ter a mesma tranquilidade que o Seguro Automóvel Tranquilidade proporciona, fora da estrada. Criámos um envelope com uma janela a cobrir a quase totalidade da peça, simulando o pára-brisas de um carro. Quando está fechado, vemos uma pessoa ao volante. Ao remover a carta do envelope, passa a estar em sua casa. A mensagem “A mesma Tranquilidade, dentro e fora da estrada” ganha sentido, com a oferta de um pacote de seguros na renovação do Seguro Automóvel.

Gatos em Revista

2007-05-15T16:56:00.000Z

Briefing: O testes confirmam: Catsan dura até 3 vezes mais do que as outras areias higiénicas, tem um muitíssimo maior poder de absorção de cheiros e deixa muito menos pó. Em suma: transforma a “casa de banho” dos gatos num sítio mais aprazível. O principal obstáculo, convencer o target que Catsan vale a despesa adicional.
Ideia: Os gatos vão querer passar mais tempo no WC e, ler uma revista no WC é uma prática humana bem documentada. Porque não passar esse hábito para o mundo felino? Criámos uma revista feita à escala de um gato, com todos os artigos e anúncios (tanto reais como inventados) vocacionados para eles. Para gerar a experimentação, um encarte com vales para os donos era incluído.
Resultados: A acção teve início agora mas o feedback voluntário de clientes tem sido muito elevado. A pergunta mais comum que é feita é: Quando é que sai o nº2 da revista? Para além disso houve 800 “testes” (encarte da revista) enviados para a masterfoods logo na primeira semana.

Mexer os cordelinhos

2007-05-15T16:53:00.000Z

Briefing: Levar os líderes das empresas da BD do cliente a conhecer uma nova ferramenta de gestão: um software/jogo de motivação que ensina de forma lúdica e divertida como gerir e motivar equipas.
Ideia: Muitos dos líderes de empresas estão convencidos de que sabem como articular e fazer mexer as pessoas das suas equipas. Mas será que sabem mesmo? Para reforçar esta dúvida mandámos um directmail com uma marioneta sem fios, junto com o convite para o evento. Aí sim, eram-lhes entregues os fios e a demo do novo software com as ferramentas de motivação.
Resultados: Foram enviados convites para 120 empresas. A taxa de sucesso foi a mais elevada de sempre com 55% delas presentes no lançamento do novo produto. A acção foi descrita por muitos como um sucesso e a mais original sobre gestão de recursos humanos.

Organize a sua vida e a dos outros

2007-05-15T16:47:00.000Z

Briefing: Promover a Agenda Cais, uma forma de financiamento e, ao mesmo tempo, uma forma de chamar a atenção da sociedade para um tema pertinente e as actividades que a associação desenvolve.
Ideia: A agenda Cais ajuda a organizar a sua vida, como é normal nestes utensílios. Mas, como forma de financiamento, também ajuda a organizar a vida de quem é apoiado pela Cais.
No fundo, quem a compra faz uma boa acção.

Se estava à espera de um sinal, ele chegou.

2007-05-15T16:38:00.000Z

Briefing: Os Prémios Neurónio constituem um evento já conceituado no mercado português do Marketing Relacional. As inscrições realizavam-se normalmente no início do Verão e o concurso tem sido promovido através de conceitos ligados ao seu próprio nome como por exemplo: a cabeça, o cérebro, a actividade cerebral ou os próprios neurónios. Este ano, as datas ficaram para depois do Verão e a dúvida instalou-se no mercado: será que haveria concurso este ano?
Ideia: A solução para este briefing partiu da ideia: se estava à espera de um sinal, ele chegou. Para além disso, o Marketing Relacional, apesar de ser uma área em pleno desenvolvimento e com um trabalho cada vez mais importante, é ainda desconhecido para muita gente. Assim, e dando também valor aos protagonistas nesta área, criámos o conceito “Super Heróis do Marketing Relacional”. A partir daí, foi criado todo um universo ligado aos super heróis, que se reflecte em todas as peças da campanha.

Natal Esegur

2007-05-15T16:36:00.000Z

Briefing: Reforçar o conceito de soluções à medida dos 3 sectores económicos base da Esegur (Comércio, Indústria e Serviços), num contexto de segurança e desejando as boas festas aos 500 maiores clientes.
Solução Criativa: Conceito: mesmo no Natal a Esegur existe para evitar surpresas. Personalização: um livro de valor sobre a área de negócio de cada cliente. Peças: primeiro chegava o embrulho com o livro/oferta ao cliente e só uns dias depois o postal que tinha sido criado como teaser que, por referir a palavra “surpresa”, tinha sido “retido” para verificação pelos serviços Esegur.
Resultados: O índice de feedback espontâneo dos clientes foi muito grande, felicitando a ESEGUR pela originalidade. Os mercados que mais se manifestaram foram por ordem: comércio, aeronáutica e banca.

Bloco de Contas

2007-05-15T16:28:00.000Z

Briefing: Quando um cliente liquida o seu empréstimo, está mais aberto a fazer um novo pedido de crédito. E já deu provas de ser um bom cliente. Queremos contactar os nossos clientes que se encontram nesta situação, para que façam um novo pedido de crédito.
Ideia: Como já tínhamos ajudado aqueles clientes a realizarem um sonho, a nossa comunicação centrou-se nos sonhos que ainda têm por realizar. Enviámos um bloco A4 de folhas quadriculadas com sonhos planificados, como viagens ou computadores, para montar. A GE ajudou-o antes e pode voltar a fazê-lo. Os seus sonhos podem tomar muitas formas. Mas só há uma de os realizar.

Anda a treinar para ter o quê?

2007-05-15T16:22:00.000Z

Briefing: Relançar a Conta Viva da Ge Money e destacá-la do enorme volume de comunicações sobre créditos pessoais. Tudo isto sem perder o potencial do conceito “tenha o que precisa sem fazer ginástica” da campanha anterior, e gerar chamadas e pedidos de crédito.
Ideia: Quem pede um crédito traz algo na cabeça em que anda sempre a pensar. Mais: há quem faça planos, esboços e estudos de onde e como vai ser o objecto desejado. No fundo andam a treinar para ter o que desejam e só pensam nisso, independentemente do sítio onde estejam. Nos filmes vemos pessoas absorvidas pelos seus pensamentos simulando movimentos feitos com os objectos dos seus sonhos mas em cenários que não têm nada a ver com eles.

IBM - O fim da novela

2007-05-15T16:20:00.000Z

Briefing: Convite para profissionais de IT, para um evento IBM sobre o tema problemas de colaboração. Era necessário que os convites se destacassem da comunicação habitual para este tipo de eventos, visto que os IT’s são impactados diariamente com um grande volume de email.
Ideia: A incompatibilidade entre computadores e sistemas cria autênticas novelas nas empresas. Criámos uma fotonovela da vida real-time, onde computadores e servidores são os personagens, e as intrigas, mal-entendidos e incompatibilidades do costume são vividos de forma muito pessoal. A fotonovela foi enviada aos IT em 3 episódios.

Dr. IBM

2007-05-15T16:16:00.000Z

Briefing: Divulgar que a IBM também presta assistência a outras marcas. A marca IBM é detentora de softwares e hardwares que funcionam em qualquer equipamento de qualquer marca. Por isso, a IBM acaba por conhecer as outras marcas, permitindo-lhe assim prestar assistência a qualquer máquina.
Ideia: Assentava no facto de a IBM conhecer todas as máquinas não só por fora como por dentro. Envio de radiografia do computador apresentando a IBM como especialista nas máquinas, o radiologista que conhece o interior e exterior e que faz qualquer diagnóstico–tanto de softwares como de hardwares.

Dove de cara lavada

2007-05-15T16:12:00.000Z

Briefing: Comunicar o facelift do novo site Dove, totalmente integrado na “Campanha Beleza Real”. Para além disso estimular novas pessoas que procuram aconselhamento estético a registar-se no site.
Ideia: Todas as mulheres procuram resultados e fazem testes nas revistas. Assim o email enviado simulava um teste com os pontos em destaque no novo site. Quando se terminava e se procurava saber os resultados era-se reenviado para o site: onde os melhores resultados estão e onde o novo layout era revelado apenas depois de passar o algodão sobre o antigo. Dove ficava de cara lavada através de um ritual diário das mulheres: a limpeza de pele, o desmaquilhar.
Resultados: Desde o lançamento do novo site, em Novembro de 2006, até final de Fevereiro de 2007, a Base de Dados cresceu 25%.

Ginástica GE Money

2007-05-15T16:05:00.000Z

Briefing: A marca GE Money entrara recentemento no mercado do crédito pessoal em Portugal. Era preciso destacá-la de entre as dezenas de campanhas “Ganhe dinheiro já!” lançadas continuamente pelas marcas concorrentes. Para além disso, gerar chamadas.
Ideia: Tornámos literal a expressão Andar a fazer ginástica com o orçamento, colocando pessoas a fazer as suas compras, transportando sacos, etc, mas fazendo todo o tipo de ginásticas para o conseguir.

Ajudar é uma brincadeira

2007-05-15T15:52:00.000Z

Briefing: A Bom Petisco fez uma doação à Ajuda de Berço. O objectivo divulgar este facto aos jornalistas e incentivá-los a divulgar também eles esta acção.
Ideia: A ligação foi feita a partir dos antigos brinquedos de lata e do conceito “ajudar pode ser uma brincadeira”. Aproveitando as próprias embalagens do atum Bom Petisco foram feitos vários brinquedos que seguiam, junto com o press-release, numa lata desenhada a partir das referências gráficas da marca.
Resultado: Esta acção foi noticiada nos maiores jornais diários nacionais, em revistas de culinária, em revistas femininas, em jornais económicos e até mesmo no principal jornal de publicidade português. A notícia desta acção chegou a sair em meios de comunicação para onde não tinha sido enviado o press-release e foram feitos vários pedidos para enviar mais “cavalinhos” para outros jornalistas.

Quem será o próximo?

2007-05-15T15:45:00.000Z

Briefing: Todos os anos há milhares de vítimas de doenças cardiovasculares. A Sociedade Portuguesa de Cardiologia, em parceria com a AstraZeneca, pediu uma campanha que alerte para este facto e leve cada um a informar-se.
Ideia: Foi enviado um email com o título “Quem será o próximo?”. Quando aberto fazia surgir uma pop up com o Addressbook. Como um vírus informático, todos os contactos começam a ser apagados, sem que o utilizador possa fazer nada. Na caixa de aviso podia ler-se: 1 em cada 3 portugueses morre de doenças cardiovasculares. Não seja o próximo.
Results: 214.327 emails enviados, 45,23% foram abertos e passaram a animação, o que é uma taxa muito acima da média nacional. 21,69% das pessoas clicaram no mail e entraram no site e 11% fizeram forward da mensagem para outros contactos.

Pistas GE Fleet

2007-05-15T15:39:00.000Z

Briefing: Com o leasing a acabar, garantir que os clientes recebem os gestores da GE. O problema a resolver é: como criar uma oportunidade do gestor ser recebido e aumentar a taxa de renovações.
Ideia: Esta comunicação foi desenvolvida em 3 fases. Na primeira, o importante era demonstrar que, sem carros, há coisas que não fazem sentido. Para isso foi enviada uma pista sem os carros em Janeiro. Na segunda fase, na entrevista com o gestor GE, eram entregues os carros e as novas propostas. Finalmente, o cliente passava a receber um email com a simulação da recta final da pista e os dados de cada carro que estava a acabar a “corrida”.
Resultados: No início desta comunicação duplicámos as taxas de renovações e as entrevistas passaram a ser pedidas pelos clientes em vez de marcadas pelo gestor porque muitos ligam a pedir os carros. Esta comunicação serviu, inclusivamente, para desbloquear situações mais complexas.

Pano de Fundo

2007-05-15T15:34:00.000Z

Briefing: A altura de planear as férias de Verão é uma óptima oportunidade para comunicar linhas de crédito. Neste caso, a GE Money disponibilizava uma verba extra para os seus actuais clientes poderem ter as férias com que sempre sonharam.

Ideia: Imaginar-se numa praia tropical, rodeado por coqueiros, é o que passa pela cabeça de muitas pessoas nesta altura. Mas ficar só a sonhar não chega. Foi enviado um poster A1 aos actuais clientes com o recorte para colocarem as suas cabeças e tirarem uma foto. O texto incentivava os clientes a não ficarem só a sonhar com aquele pano de fundo, mas irem de férias à vontade.

Valor Seguro

2007-05-15T15:31:00.000Z

Briefing: Todos os anos, a Esegur oferece aos seus colaboradores um cartão de Natal. Desta vez, foi pedido para fazer uma peça diferente do habitual, que gerasse um maior envolvimento dos funcionários com a empresa.

Ideia: Para desejar Feliz Natal aos seus colaboradores, entregámos a cada um saco oficial de transporte de valores, com o selo de segurança e uma etiqueta com a frase: Nesta época, os valores mais importantes levam-se para casa. No interior em vez do dinheiro habitual, havia 2 quilos de moedas de chocolate.

Erradicar a Pobreza - nível 2

2007-04-25T12:52:00.000Z

Briefing: Assinalar o Dia Internacional da Erradicação da Pobreza e despertar a atenção da população para os seus novos sinais na sociedade, muitos deles desconhecidos para a maioria das pessoas. Levar as pessoas a ler o manifesto Cais.
Ideia: Para acabar com a pobreza é preciso identificá-la primeiro. Este era o desafio do email e do jogo interactivo onde as pessoas tinham de descobrir os principais sinais de pobreza em Portugal. Alguns deles só são possíveis identificar, lendo o manifesto. O cenário do jogo é uma das mais conhecidas praças de Lisboa - o Rossio - onde, no dia 17, vários actores representaram os sinais de pobreza da ilustração.
Resultados: Dos 40.000 emails enviados, 41% das pessoas navegaram no site e 27,15% reenviaram o email recebido. Para além disso, esta acção teve cobertura nos principais meios de comunicação social.

Erradicar a Pobreza - nível 1

2007-04-25T12:49:00.000Z

Briefing: Assinalar o Dia Internacional da Erradicação da Pobreza e despertar a atenção da comunicação social para a acção desenvolvida pela Cais. Conseguir a publicação de vários artigos.
Ideia: Para acabar com a pobreza é preciso identificá-la primeiro. Este era o desafio do jogo interactivo onde as pessoas tinham de descobrir os principais sinais de pobreza em Portugal. Mas, antes disso, havia o nível 1 – para jornalistas. Neste caso, a ideia era a de que este objectivo não seria tão simples como ir de A a B. Na verdade, a colaboração deles era essencial. No email que recebiam era pedido que unissem A a B e, fazendo isso, revelavam o texto do press release.
Resultados: Esta acção teve cobertura nos principais meios de comunicação social, imprensa, televisão e rádio.

Projecto global Cais

2007-04-25T12:20:00.000Z

Briefing: Criar uma forma de financiamento para a Cais e, ao mesmo tempo, chamar a atenção da sociedade para um tema pertinente e as actividades que a associação desenvolve.
Solução Criativa: Criámos uma agenda para 2007 – o ano internacional da imigração – para a CAIS em parceria com a ACIME. Para esse projecto foram convidados a colaborar os 12 fotógrafos mais conhecidos da publicidade que retrataram cada separador e vários temas relacionados com a integração dos imigrantes. A campanha criada para vários meios, visava apelar à consciência das pessoas, já que ao comprarem um objecto útil para o seu dia-a-dia estariam também a ajudar muitas outras pessoas a ter um dia-a-dia melhor.